做 SEO 优化经常能听到“长尾关键词”这个词，那，什么是长尾关键词呢？
是这样吗？
长尾关键词（Long-Tail Keywords）是高度具体但搜索量低，相对于核心（头部）关键词更长的关键词。一般是由3-5个单词组成（有的甚至5个以上）。所以要符合长尾关键词的标准，除了长，还得搜索量低。
至于为什么叫做“长尾关键词”？
有一个搜索需求曲线图，按搜索量大小对这些搜索查询进行排序，分了三个不同的层级：
长尾关键词之所以叫这个名，是因为这些词位于搜索需求曲线的尾部（搜索量小，更具体）。
然而长尾关键词，其实在谷歌的搜索查询上占据了70%的份额：
那么占据不小份额的长尾关键词，又该如何进行优化呢？
一、长尾关键词的类型
我们先简单了解下长尾关键词有几种类型。
根据长尾关键词发挥的作用，一般分成两个类型：
👉supporting long-tail keywords（支持性关键词）
👉topical long-tail keywords（话题性关键词）
1、支持性关键词
支持性关键词，它不代表一个单一的话题，而是支持更广泛的话题以及与之相关的核心关键词。可以理解为，支持性关键词就是流行的搜索查询的变体。
举个例子，“best printer/scanner for home use”，搜索量仅100，符合长尾关键词高度具体但搜索量小的特点：
在 ahrefs ，“best printer/scanner for home use” 的“Parent Topic”显示：“best all in one printer”（13K）才是这个话题流行的搜索查询方式，搜索量远远高于“best printer/scanner for home use” 。
“best printer/scanner for home use” 并不代表一个单独的话题，而是支持更广泛的话题“best all in one printer”的。
所以如果你针对“best printer/scanner for home use”去做排名，你会发现，在搜索“best printer/scanner for home use”的搜索结果页面里，“best all in one printer”这个流行的搜索查询方式也会出现在结果里，而且排名很靠前：
这种时候你想把“best printer/scanner for home use”的排名做起来没有那么容易。当然不仅仅是“best all in one printer”，其它含义相同，但搜索量比“best printer/scanner for home use”更高的关键词也有可能会出现在搜索结果里。
观察下来，你可能会发现同一组的网页经常出现在这些不同的搜索查询结果里（大多会在顶部）。
这是因为谷歌的算法能“理解”不同的用户在搜索同一个主题时，会使用不同的措辞，而同时谷歌又会在用户的搜索查询与网页内容不完全匹配的时候，提供相关的搜索结果。
面对这种情况，我们在进行优化的时候，就没必要为了每个长尾关键词去创建单独的网页。反而可以在一个页面里融合这些长尾关键词，又或者专门针对某一个长尾关键词去进行优化。
2、话题性关键词
话题性关键词就很直接，它是关注特定话题的长尾关键词。
比如“private blog network”这个长尾关键词，月搜索量只有250：
但它的搜索结果页面，我们可以看到，除了“private blog network”（或缩写PBN）之外，基本没有涉及其它话题：
这意味着“private blog network”这个长尾关键词没有与之相关的核心关键词来支持，它是一个独立的话题。所以虽然它搜索量低，但更加具体，代表特定的主题，更能吸引那些有着明确需求的用户，也更容易做起排名。
当然，在实际的优化中，并不是所有长尾关键词都能完全划分到两个类别里，所以也有人将这些长尾关键词称为 “weird”ones 。
3、“奇怪的”关键词“
大多SEO研究对于长尾关键词的分类主要只有上述两个类别，不过 SE Ranking 提出了第三个分类——“weird”ones（“奇怪的”关键词）。
“奇怪的”关键词，它能在特指单个主题的同时，也像支持性关键词那样涵盖更广泛主题。
例如：
👉那些带有地点修饰词（指向一个城市或地区）的长尾关键词。比如“Best gluten-free bakeries in Guangzhou”、“SEO services in Guangzhou”
👉季节性的查询。比如“Fashion trends 2023”、“Summer grilling recipes and ideas”
👉特定对象的长描述性名称。比如“South China National Botanical Garden”、”how I met my partner”
拿“Best gluten-free bakeries in Guangzhou”这个词来分析：
“Guangzhou”是个地点修饰词，表明用户搜索这个词是因为对广州这个特定地方的无麸质面包店感兴趣；而“Best gluten-free bakeries”表明用户想要搜索的是与无麸质食品相关的较为广泛的话题。
关于长尾关键词的类型，大家了解即可，咱们还是得看看长尾关键词能在SEO优化中发挥什么作用，以及该如何去优化。
二、在SEO中发挥的优势
那么长尾关键词在SEO优化中，有什么优势呢？
1、长尾关键词竞争力较小，排名相对更容易
如果我想打造一个关于“睡眠”常识的博客。关于“睡眠”，毫无疑问“sleep”这个词的搜索量很大，一定能为我的博客带来大量的流量。
但是，朋友们，“sleep”、“sleep disorders”、“sleep quality”这些热门关键词的搜索量是不会小。看看下面这些搜索结果，这得是多少人盯着啊，竞争真大！
这些热门关键词的关键词难度（KD）就不会小。现在才想去分一杯羹，想做起排名、想进入搜索结果第一页的机会渺茫啊。如果你的网站、博客还是新的，那还是趁早换条赛道吧。
但长尾关键词就不一样了。长尾关键词的KD都不会很高，相对来讲，竞争力较小，也更容易做起排名。
尤其建站初期的时候，选择长尾关键词来优化，难度会小很多，也更容易把排名做上去，这也能吸引到一些目标客户。
2、搜索高度具体，转化率高
长尾关键词是高度具体的，所以更容易吸引那些接近购买周期结束的用户。
打个比方，“SEO”是个很广泛的关键词，当用户在搜索引擎搜索“SEO”时，用户的搜索意图可能是想了解SEO的概念：
或者对SEO进行一些入门级别的研究：
但如果是“SEO Service Price Comparison”（搜索引擎优化服务价格比较）呢？搜索这个关键词的用户更接近要做出购买决定的阶段。
那么专门做SEO服务的企业就可以根据这个词去进行优化，带来的流量也会更加精准。针对这个词产出内容，帮助用户解决他们的疑惑，提供更好的用户体验，促进转化。
3、搜索量低的关键词，广告费较低
这个就很好理解了吧。如果你投谷歌广告，高搜索量、能带来更多流量的热门关键词，每次点击费用（Cost Per Click）都不会低，还不一定好转化。
而搜索量较低、精准、目标明确的长尾关键词，KD小，竞争也较小，基本CPC都较低。最最重要的是，转化率更高。
这就适合想做谷歌广告，但预算并不多的外贸初创企业了。
三、找到长尾关键词的方法
说了这么多，那我们有什么办法能找到合适的长尾关键词呢？
1、谷歌搜索
既然要在谷歌搜索引擎上做优化，那么要找到合适的长尾关键词，当然要先从谷歌这里入手。
👉谷歌搜索。你可以在谷歌搜索引擎的搜索框里先输入一个关键词，然后，调整该关键词之后单词的首字母，谷歌会自动给你提供相关术语（不一定都是符合要求的长尾关键词，建议再用关键词工具分析下）。
- 👉谷歌搜索底部的“Related searches……”。可以从这个地方发现一些长尾关键词，点击搜索，然后再看看新的“Related searches……”，能找到不少长尾关键词（可以再用关键词工具具体分析下）。
- 👉谷歌搜索的“People also ask”。每一个问题和回答，都是可以挖掘长尾关键词的地方。然后也可以重复“Related searches……”的操作，找出更多长尾关键词（可以再用关键词工具具体分析下）。
2、关键词工具
关键词工具就很适合拿来找长尾关键词嘛！推荐几个合适的关键词工具（仅供参考）：
👉Google Trends。谷歌官方出品，用于分析谷歌搜索中不同地区和语言的热门搜索查询，可以帮助你发现与长尾关键词相关的趋势。
- 👉Ahrefs。做SEO绕不开的一个工具，在Ahrefs的关键词浏览器输入一个词，然后通过搜索量进行筛选，就可以查看上千个长尾关键词：
- 👉Answer The Public。它可以帮你拓展关键词列表，挖掘合适的长尾关键词。
3、论坛、问答网站
除了谷歌和关键词工具，一些论坛和问答网站也可以挖掘长尾关键词。
用户会在搜索引擎搜索问题的答案，但是当搜索引擎满足不了用户的需求时，不少人也会选择这些平台去进行提问，期待能得到解答。比如：
- Quora
在这些平台上，输入一个关键词，页面会弹出与这个关键词相关的热门问题，我们也可以从中挖掘一些长尾关键词（需要关键词工具辅助分析），而且也会有针对这些热门问题的质量不错的解答，这对于我们后续针对关键词去创建内容也有帮助。
类别认识了，优势了解了，方法也看到了，那具体该怎么操作呢？
四、如何优化长尾关键词
在介绍支持性关键词的时候，我就提到，没有必要为了每个长尾关键词的变体去创建单独的网页，反而可以在一个页面里融合这些长尾关键词变体，或者针对某一个长尾关键词（更有潜在价值）去进行优化。
1、针对长尾关键词去优化内容
主要分成两个部分，已有的内容页面优化和创建新的内容页面。
👉已有的内容页面。这个就很好理解了，筛选网站现有的内容，包括但不限于页面、博客文章、产品描述等等。然后从这些内容中筛选出适合将选中的长尾关键词融入进去的位置（比如标题、描述、段落、标签、图像Alt标签、FAQ等）。确定位置后，就可以尝试将其整合进文本中（不要硬融入）。
👉创建新的内容页面。围绕某个长尾关键词去创建内容，但长尾关键词的搜索量都不高，以前面“private blog network”这个长尾关键词为例，月搜索量为250，那么即便是这250的搜索都到了你的网页来，也并不高。何况一般也没有这么多。所以这种时候，就需要输出大量的内容（多写点文章）来提高点击率了。
还有一个方法是，通过关键词工具筛选出成百上千个长尾关键词，然后将那些意思相近（相关）的长尾关键词分成组。通过分组，可以便于我们去识别哪些关键词组更具有潜在价值，然后将之作为优化的重点来吸引目标受众。
将相关的长尾关键词组合到同一个页面上，以维护清晰的关键字层次结构，避免混乱。而且要强调的是，在选择长尾关键词去创建内容的时候，一定要记得一切要以用户的搜索意图为先。
2、链接
做优化，链接是个绕不开的话题。
所以咱们在优化长尾关键词的时候，要善于使用链接来对其进行优化。这里提到的链接包括内链和外链：
👉内链。内链是同一个网站不同页面之间的链接。在内链里使用长尾关键词，有助于搜索引擎更好地理解网页的内容，提高排名。（更多内链解释，可看《学会SEO内链优化技巧，打造用户友好的高权重网页!》）
👉外链。一个网站到另一个网站之间的链接。别的网站使用长尾关键字链接到你的网页时，这对于提高网页在搜索引擎中的排名也有帮助。
不管是内链还是外链，我们都可以将长尾关键词嵌入锚文本中来进行优化。
3、谷歌搜索的精选片段
我们有时候在谷歌进行搜索的时候，会发现，有些搜索结果是以这样的方式呈现的：
这些就是谷歌搜索结果页面上的精选片段（Featured Snippets）。这样的片段，基本都是直接解答了用户的疑惑，如果疑惑已经得到了解答，那么用户也有很大概率就不会点击进入页面。
所以当咱们发现自己想要进行优化的长尾关键词有出现在精选片段里，那我们可以先不使用这个长尾关键词。
最后想说
最后，我要说的是，不管怎么去优化长尾关键词，都要记得过犹不及！过度优化反而容易被谷歌判定为垃圾信息，这就得不偿失了。
关键词优化是一门需要多多研究的学问，即便你做好了上面所有操作的优化，也要时刻监测关键词的表现，表现良好就继续保持，表现差就需要及时调整你的关键词策略了。
做好独立站，融入SEO关键词的布局是很重要的，这样才能打造出一个标杆型的站点。
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