一个网站最基础有三个要素：
1、域名
如：mmldigi.com
2、空间
存放网站内容的虚拟空间。建了一个网站后，网站的文件、图片、视频等内容都需要有一个服务器可供存储，以便互联网用户可以访问网站。而这个存储的空间在现实中就是由主机供应商提供的，主机供应商划了一个硬盘储存空间给到我们去“安置”网站的数据，普通B2B网站的数据，一般都不到1G。
域名和空间的关联，其实就是域名如何解析的过程。简单讲就是，当我们在浏览器中输入域名，DNS（Domain Name System）会自动解析域名并将其转换为相应的IP地址，然后连接到相应的服务器。接下来我们就可以访问了。大致的过程如图：
3、程序
用于开发和管理网站的软件系统，如wordpress、PHPCMS，Drupal，Magento。它提供了一系列的工具和功能，让网站的创建、编辑、发布和维护更加简单高效。
怎么形容域名、空间和程序呢？
打个比方，域名就好像你要去一家网红餐厅吃饭，你总得知道这家餐厅叫什么名字，在哪里吧？空间，我们可以这么理解，在一个占地上千平方的美食城，这家网红餐厅的店面是80平方米（相当于你的网站占据多少的存储空间）。
至于程序（用wp还是Drupal），相当于这家餐厅是什么建筑结构，比如是钢结构，还是砌体结构（砖墙及钢筋混凝土梁柱等构件构成的混合结构体系），不同结构的抗震、隔音等效果各不相同。
只有这三样都齐全了，你才能开始搭建你的网站。
今天咱们就先来聊聊域名。做独立站，挑选一个好域名，才能让后续的营销推广事半功倍。
一、什么是域名？
域名是用于在互联网上标识和定位网站的文本字符串。网站的实际地址是一串没有规律的数字IP地址，而域名其实就是用来替代IP地址的，比之更好记忆，让互联网用户访问网站时更加便利。
打个比方，域名就是一家餐厅的名字，而IP就等于这家餐厅的具体地址，详细到门牌号的那种。试想一下，如果你要去这家餐厅吃饭，你在导航上输入的是这家餐厅的名字，还是详细具体的街道门牌号呢。如果你跟别人介绍，一上来是先说名字，还是来一句：海珠区革新路**街道**号那家店，你知道吧？
而我们常说的URL（uniform resource locator）其实不等于域名，域名是URL的组成部分。
以一个简单的URL：https://www.mmldigi.com 为例：
⭐https:// 是协议，安全数据传输的一个通道。
HTTP 和 HTTPS 都是用于在客户端和服务器之间传输数据的协议。但 HTTP 是一种无加密的协议，在整个数据传输过程中是不提供数据的加密和安全性，网站容易受到攻击，数据被窃取。
而 HTTPS 是基于HTTP的安全协议，它使用了 SSL 或 TLS 协议来对数据进行加密和认证，提供了更高的安全性和隐私保护。谷歌更支持https
⭐mmldigi.com 才是域名。
域名一般是由多个部分组成的，用 . 分隔开，最广泛的就是以顶级域名作为结尾（域名后缀）。
顶级域名是域名的最高级别，常见的顶级域名（域名后缀）有 .com 、.info 、.net 、.edu 和 .org 其中 .com 是最容易记忆也是使用最广泛的顶级域名
世界上第一个域名是在1985年3月15日注册的：symbolics.com ，现在还在运营。
据 Verisign 的报告称，截至2023年第一季度末，互联网域名注册量已达到3.54亿。
而全球有47.8%的网站使用了 .com 这个顶级域名：
域名的选择是很重要的，一个好的域名，好记易传播。
那么，做独立站要怎么挑选一个好的域名呢？
二、如何挑选一个好域名？
一个好的域名，它既是企业的品牌标识，有助于网站的SEO，也能帮助企业提高信任度和专业度。
如何挑选一个好的域名？
1、品牌词 or 关键词？
经常会听到朋友说，咱们做外贸，在选择独立站域名的时候，是要考虑品牌词还是（完全匹配的行业或产品）关键词呢？其实按照域名的规范来讲，两者都可以。
不过从长远的角度来讲，选择品牌词作为域名更好。
⭐选择品牌词作为域名，就要取一个好记、独一无二的品牌词域名（避免侵权）。公司已经有现有的品牌词当然是最好的，要是还没确定，也可以从公司的品牌理念/价值观等这些方面去提取这个词。
绝大部分大公司都会选择把品牌词融入域名，比如：
- www.apple.com
- www.google.com
- www.microsoft.com
为什么要用品牌词去作为自家网站的域名呢？
因为使用品牌词作为域名，可以：
- 直接向客户传达企业的品牌身份，帮助客户快速识别企业及加深印象
- 帮助企业保护好自家的品牌
- 增强用户信任感
- 与企业整体品牌形象保持一致
- 对企业在市场上建立竞争优势也很有助益
当然，大品牌的产品已经几乎等同于品类的代名词了。那么大部分做外贸的中小企业能不能考虑选择完全匹配的产品关键字作为品牌名或者域名呢？答案是：不适合的。
⭐那为什么（完全匹配的行业或产品）关键词不合适呢？
有朋友会说，我可是看到过一些关键词域名能排在首位啊。确实有这样的情况，比如：
但是你去研究就会发现， hotels 背后是一个很大的集团，一个价值数十亿美元的上市公司。他们围绕 hotels 创建了一个品牌，也投入了不少广告费，所以能够长期占据排名。
其实，你要是去谷歌上搜索，会发现，即便你用了（完全匹配的行业或产品）关键词域名，你的网站在该关键词的精确搜索中，也并不一定会排在首位。（完全匹配的行业或产品）关键词域名在起步阶段可能还有点用，但长期运营的话并不合适。
再比如 clothing 这个词，域名为 clothing.com 的网站在这个关键词下能排名多少呢？
结果是我前三页都看完了，还没看到这个网站。
这是为什么呢？
Ubersuggest 的 Neil Patel 就分享过：
如果有人在谷歌上搜索你的域名关键词，虽然与你的域名完全匹配的，但如果用户并没有点击你的链接，直接跳过，比如可能只有20%的用户点击了你的链接，那也就是说有80%的用户在告诉谷歌，他们并没有很喜欢这个网站，这个网站不适合排在前面。
那么谷歌自然就会把其它网站的排名往上推。这时候，你这个（完全匹配的行业或产品）关键词域名排名自然就会往下降。
所以说，要么有很大的广告预算，要么有一个足够强大的品牌，不然选择（完全匹配的行业或产品）关键词域名还是会有风险的。
⭐如果是新的公司，想打造自己的品牌营销型网站，又担心自家公司很年轻，单靠品牌词可能不够，也可以尝试品牌名＋行业关键词。
比如你们是做灯饰行业的，那 light 、lighting ……都是可以考虑的选择。比如你们是做美妆行业的，可供选择的带行业属性的关键词也不少， makeup 、skincare 、cosmetics ……
有一点小建议，选择关键词的时候，可以先利用一些关键词工具看看这个词有没有流量，再考虑是否选择这个词。比如：
然后选定行业关键词，再将自家的品牌名与之结合起来，注册成网站域名，
比如：
- mmllighting.com
- mmlmakeup.com
- ……
总之，对于B2B外贸企业选择网站域名这件事，从长远的角度来讲，还是以品牌词作为域名更有帮助。
因为选择品牌词作为域名对于打造品牌形象，增加品牌识别度，保持品牌的一致性是很有帮助的。而且一旦确定了这个品牌词域名，也可以避免你的品牌词被别人抢先注册，一旦被人注册使用，甚至还跟你们公司销售同类型的产品，那真的容易给用户造成混乱了。
⭐实在考虑不出这个域名的时候，这里推荐大家几个域名生成工具：
- Bust a Name
（https://www.bustaname.com）：这个工具提供了多种域名生成选项，包括组合词、添加前缀/后缀、拼写变体等。
- Lean Domain Search
（https://www.leandomainsearch.com）：这个工具在你输入关键词之后，会生成与这个关键词相关的可用域名建议。
- DomainHole
（https://www.domainhole.com）：这个工具提供了多种域名生成选项，包括随机词、合成词、关联词等。
这些工具可以根据你的域名创意和关键词生成可品牌化的域名供你选择。
2、尽早注册，不要侵权
朋友们，每天都有无数人在注册新的域名，域名的需求量是很大的。你选定的域名要是晚一会，都可能被人早早抢注了。到时候你要是想拿到这个域名，无可避免的就需要再多花点钱去购买了。尤其是那些简短、好记、有特殊含义、后缀是 .com 的域名了。
可以购买域名的地方有域名注册商网站、提供已经注册的域名买卖交易的域名市场等。常见的域名注册商的网站：
- GoDaddyhttps://www.godaddy.com/
- Namecheaphttps://www.namecheap.com/
- Domain.comhttps://www.domain.com/
还有，当咱们确定了一个域名后，尤其是品牌词域名，一定要记得先去看看你的域名选择的词会不会侵权，是否已经被注册了商标或专利。一般来讲，你面向的是哪一个目标市场，就可以针对性地去该目标市场所在国家或地区的商标局、专利局网站查询。
比如：
- 美国商标局（USPTO）
- 欧洲商标局（EUIPO）
- 加拿大知识产权局（CIPO）
- 英国商标局（IPO）
- ……
那如果“我”做的是全球的市场，难道我还得一个个网站去查询，这也太麻烦了吧。
如果你面向的是全球市场，那你可以上这个网站查询看看：https://www.wipo.int/portal/en/
网站域名在进行营销推广时一般也会同步到社交媒体上，如果你想查询自己公司的域名在社媒上使用情况，也可以上这个网站看看 knowem：https://knowem.com/
3、域名不要太长，越短越占优势
域名的长度（不包括顶级域名后缀）可以在2-63个字符之间。曾经的世界上最长的域名是：
llanfairpwllgwyngyllgogerychwyrndrobwllantysiliogogoch.co.uk
Llanfairpwllgwyngyllgogerychwyrndrobwllantysiliogogoch 整整54个字符，曾获世界上最长网站网址的吉尼斯世界纪录。
但是，这谁能记得住啊？输入的时候还特别容易出错。当然这个网站本身就是威尔士一个村庄的旅游活动的一部分。所以人家不在乎能不能被完全记下来。
但咱们做外贸，自家的域名要是太过冗长，别说用户了，你可能都记不住。而且太长的域名也不会完整显示在 Google SERP 中。
根据 Domain Registration.com 的一个研究，最常见的域名长度大约12个字符。越短越占优势。当然在6-14个字符这个区间也是可以的。
不过如果实在是简短合适的域名被抢注了，而要购买需要花费一大笔钱，这笔花费远超公司的预算，那其实咱们也可以考虑选择其它老外客户容易拼写和易于发音的域名。
4、选择受欢迎的顶级域名（域名后缀）
这个就不用我多说了吧，前面也提到过，全球有47.8%的网站使用了 .com 这个顶级域名，这是大家最熟悉也是最容易记住的顶级域名。
.com 这个顶级域名，基本就不怎么需要记忆，很顺手就能拼写出来，毕竟记得越多也越容易拼错。而且 .com 最初就是因为商业目的而创建的，它没有地域限制，被广泛使用，认可度也最高，在搜索引擎优化上也有优势。
所以如果你最后选定的域名，顶级域名是 .com ，而且还没被人注册或已被注册但需要花费交易的成本不算大，那赶紧的，还犹豫啥。
如果实在是没有 .com ，根据具体情况，你也可以考虑 .org （针对大型组织），.biz 或 .site 或 .io （针对技术企业）。
如果这些也不行或者你只想使用 .com ，那最好赶快考虑一个新的域名。05外贸企业选择域名的常见误区
域名要容易记忆、拼写、发音，不建议使用拼音，因为老外客户没有用拼音的习惯。毕竟咱们做的是海外营销，所以在选择域名的时候，更要考虑国外客户的习惯。
总而言之，目的就是要方便用户能轻松快速地找你的网站。那么下面这些内容就不要出现在你的域名中：
- 避免使用连字符。连字符不符合客户习惯，也容易导致拼写出错，不利于推广。
- 避免使用数字。一样是容易导致用户拼写出错，当然如果你使用的是很常见的数字术语，又与你的企业品牌或者行业、产品有关，那你也可以考虑。
- 避免使用同音词。这个就很好理解了，很多用户在记住域名的时候，是靠发音。那如果使用同音词，比如 Flour / Flower，虽然同音，但意思可是天差地别，一个是面粉，一个是花。
6、如果想购买过期域名
这时候有人问了：那如果我选择一个过期的老域名呢？是不是更有优势？
如果你在搭建独立站的时候选择过期域名，确实会对SEO优化有帮助。因为这些过期老域名在互联网上已经存在了很久，基本都积累了一定的信任和权威度，甚至可能已经在搜索引擎上建立了一定的链接和排名。说不定有些链接还有不小的流量。
但是对于过期域名，还是建议：
- 要先调查下它的历史，有没有不良的记录、违规行为或者法律纠纷
- 研究下有没有跟公司业务完全没有关系的链接
- 会不会侵权
- 有没有什么垃圾邮件或者恶意代码
推荐可以用来调查过期域名情况的方法：
- 利用一些WHOIS查询工具，比如 GoDaddy WHOIS 、Namecheap WHOIS。这些工具可以用来查询域名的注册商、注册日期、过期日期、域名所有者的联系信息等。
- Wayback Machine（https://archive.org/web/）。它保存了互联网上大量已失效网页的存档副本，只要输入你想要了解情况的过期域名，你就可以看到过去的网站版本。
那么哪里可以找到这些过期老域名呢？推荐几个平台：
- ExpiredDomains.net（https://www.expireddomains.net/）。过期域名搜索平台，免费的，可以根据关键词、域名长度、后缀等进行过期域名的搜索、筛选。
- DomCop （https://www.domcop.com/）。一个域名交易和过期域名搜索平台，它能提供全球范围内的过期域名列表和数据分析。
- NameJet （https://www.namejet.com/）。域名拍卖平台，可以进行过期域名的竞拍和购买。
万事开头难，咱们做外贸一旦决定要走独立站营销的路线时，是不是得对这个独立站再三“精雕细琢”，才好展现在搜索引擎，展现在用户面前。
独立站，开头我也说了，最重要有三个要素：域名、空间和程序。这域名，其实就相当于独立站的名字和地址。选得对了，才能让客户更快上门！
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